回眸2010内衣市场的跌宕起伏

2010是紧张的一年,各种生活用品都在上涨,老百姓手中的钞票也变得不值钱,而作为内衣企业,更要寻找新的发展之路。

针织与纺织产业,是传统的行业,因为产品的附加值不高,因为品牌的含金量不足,让这个行业一直在价格的红海进行厮杀,因此,决战沙场,没有哪个能笑到最后,在“杀敌一千,自伤八百”的战斗格局中,不禁让人感到一些困惑与迷茫,内衣企业究竟要进行怎样的改革与突破,来获取足够的成长空间,然而,这是一个谁都无法回答的现实问题。

突破总在立意中进行延伸,尽管这个行业无法向其他成熟产业一样,有完善的产业布局,有更大的发展空间。然而,我们也欣喜地看到,无数的企业,正以自身的优势,找到迷局的突破口,来改变市场的格局,以让自身获得快速发展的机会。

2010年转眼间在市场的春夏秋冬的轮回变更中走过,这一年,我们除了感觉到物价上涨之外,并没有过多地看到内衣行业得锐竟变革之路,所以,这一年,是平凡也是波涛汹涌之年。当年尾时,我们试图来做一个总结,通过采访代理商与企业,来还原市场的发展之路。

企业篇:

变与不变:市场是永远向前行走

2010年内衣行业的发展是充满着变数。从年初的“中针会”上可以看出,当其他品类都在以一种沉默的姿态站着时,精品内裤的兴起,仿佛成为内衣行业中的新亮点,然而,在2010年的“涨”声中,精品内裤因为受到渠道与消费者认知不足的影响,其销量并没有像预期那样进入井喷期,所以,在看似平静中,去感受内在的变化,是2010年内衣行业发展的一大显著特点。

对于过去一年内衣市场的发展情况分析,水中花品牌董事长吴永新认为2010年内衣是品牌化运作特别多的一年,很多企业都在采用品牌化运作,这说明市场在慢慢向成熟方向发展,或许是因为企业发展需要,又或者是迫于市场原材料涨价的压力,大家都给纷提高品牌的附加值。还有一部分外销型企业转做内销市场。2010年原材料成本,员工工资增涨,是一系列的问题。从整个行业的发展来看,内衣还是一个朝阳的行业,只是市场蛋糕的膨胀不如早期那么快。市场竞争是在加剧的。未来内衣会更加细分市场,各品牌的定位不一样的,市场蛋糕分享也会不一样的。近年来,员工工资、材料涨价,整个市场呈现一种膨胀的概念,但是国外市场也是一样的。内衣价格高,销售走势也会显得有些缓慢,也是正常现象。但企业与经销商在库存销化后,价格必须会提升,这是一个过程,内衣是必需品,是关乎人类的基本生活环境,所以从长远发展来看,市场容量永远存在的。从中国的国情来看,整个经济的提升是必然趋势,从销售层面来说还是一个好的趋势。当发展到一定的阶段时,随着人民收入提高、人们的消费能力也会增强,整个销售一定会增长。量也会增加,对于企业来说将迎来良好的发展局面。

在过去几年,内衣企业一直在变化中,这是时代发展的规律,但是,在市场容量不断扩大化,如何提升销量,突破单个内衣企业无法达到10亿销售额的短板,只有量提升,企业才会获得更大的发展空间。

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