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王文宗情系大陆将内衣品牌做大做强

duanjh 2011-03-17 16:06:08

  中国大陆是一个巨大的市场,有着稳定的消费人群,王文宗正是看中这块“蛋糕”将欧迪芬带入大陆,打造成为如今的内衣王国。

  合体的西服、整齐的衬衫、一副金丝边框眼镜,看上去更像是一位儒雅的学者而非商人,正是这样一个男人,把一件小小的内衣做到极致,让一个普通的台湾本地品牌迅速成长为中国知名品牌,他就是欧迪芬国际集团董事长王文宗。

  王文宗是有先见之明的,早在1993年,他就将欧迪芬带到了大陆。近年来,王文宗带领欧迪芬通过品牌引进、人才交流等多种方式,为大陆市场带来海外先进的内衣设计理念,2011年春夏季欧迪芬新品就以“自在零负担”为主题,为市场带来新概念。

  钟情大陆市场

  “内衣在德国有100多年的历史,在中国台湾也有30多年的历史,而在大陆,真正的发展在未来10年。”在王文宗看来,大陆内衣市场才刚刚起步,潜力巨大。

  行业数据显示,大陆内衣市场正在以每年20%左右的速度快速增长,未来5年内,大陆内衣市场将有5000亿元的巨大销售空间。

  巨大的消费市场和发展潜力已吸引了众多内衣品牌的目光,内衣巨鄂安莉芳将把公司总部从深圳迁徙到上海,逐步调整其在大陆业务的布局,加强在大陆的发展步伐。

  相比之下,王文宗对大陆市场的布局具有超前性。从1993年进入大陆市场开始,王文宗就在心里谋划好了蓝图,“以北京为主,辐射华北和东北;以上海为主,辐射长三角”,聚焦中心城市。

  经过十多年的发展,目前欧迪芬在大陆已有21个分公司和办事处,800个销售网点,每年都以35%至40%的速度增长,远远高于市场20%的平均增长率。

  中国元素国际化

  虽然欧迪芬在迅速发展,但王文宗的心中却并不满意,并对理想的中国内衣文化追求不懈。

  “功能方面我们做得是和西方一致的,但是作为一件完整的设计产品,惟一的遗憾就是看不到中华元素。”在王文宗看来,内衣不仅是内衣,更是内涵,是文化,是艺术,是历史的延续。

  于是,如何让内衣这个舶来品与中华元素完美地结合起来就成了王文宗一直思考的问题。

  “红色,中国红!”直到有一天,偶然在旧货市场上看到一条清代的正红色长裙,王文宗突然醒悟,其实红色本身就是极具中国特色的元素。此后,他便开创性的将红色用在内衣面料上,从1998年开始,欧迪芬每年都会定期推出不同设计的中国红系列内衣,12年从未间断。据了解,在上海世博会期间,欧迪芬还将所有系列都注入了中国红的颜色元素,取名为“盛世红妆”。

  创新打造品牌

  2010年对于整个纺织服装行业都是具有挑战的一年,内衣行业也不例外。

  目前整个行业出现了出口减缓、转向内销的现象。根据数字统计,预计2010年规模以上企业的内销比重将达到83%,到2015年将有可能突破85%。这也意味着更加激烈的市场竞争。

  激烈的竞争在王文宗看来并不是坏事,“良好的竞争下才会有好的品牌。”但最让他担心的是,目前在整个大陆市场缺乏培育及管理,企业自身缺乏创新力,只是单纯通过模仿复制来维系。

  迪芬带老总王文宗表示,“作为台湾中小型企业,和它们比资源绝对不是对手,所以一定要讲究策略,要提倡创新。如果只是简单的你抄我抄,整个行业都会垮掉。”

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标签: 欧迪芬
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