2011内衣行业品牌走向

回眸行业的发展历程,内衣行业也逐渐转战新的发展模式,品牌内衣充分发挥其市场优势,迅速占领强市,在业界掀起一股劲风。

今天,中国经济已经步入市场的轨道。纵观国内外一切成功企业,无一不拥有品牌效应。一般来说,服装发展可分为四个阶段:工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见,我们认为我国内衣业正处于第二阶段,有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换,目前我国绝大多数内衣品牌正是如此,它们缺少个性风格,消费群体不稳定。

这就要求内衣企业花大力气提高产品的质量,培养出优秀的职业化内衣设计师,加强品牌的广告宣传,注意产品的形象设计,提高企业知名度,创立属于自己的名牌,同时要注意商标注册等品牌保护措施的执行。易被他人模仿内衣业没有太多的核心竞争力,企业进入的门槛较低,而他人模仿、超越的机会多,内衣市场克隆现象严重。我们通过调查发现,一款新品出现在市场上,并引起良好的反响后,不出一星期,就会有仿制产品登场,新款内衣的科技含量、商业秘密有限,很容易被仿制,早早推出新品,等于买了爆竹大家放。甚至某出名的设计师设计的内衣流行款式还存在保险箱时,在低廉的市场上已出现大量的该款式内衣。

对国际市场依赖性大我国的内衣业是非常外向型的产业,对外依存度很大,市场占有率上缺少竞争力。每年生产三分之二的产品出口到国外市场。所以受国际经济的影响很大,一旦国外市场经济发展不稳定,就会严重的影响到我国,最近几年,很多企业老板才意识到转型。技术含量相对比较高这是相对整个服装行业而言,主要是由于内衣是属于典型的个人性产品,除了必须具有美观、贴身、舒适等功能外,还必须具有颜色、流行、多种尺码及罩杯,以提供消费者多样化的选择,所以说内衣业是一项较为精密又复杂的行业,其精密的车缝技巧,复杂的原料以及大量的女性员工等需求,皆不是一般公司所轻易提供的。

品牌内衣发展趋势势在必行,如何打通市场“通路”,也关系到这个企业在未来市场上是否具有竞争力。

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